今麦郎的郁闷不啻商标风云。继“手打”商标风云后，近日有不少浪费者发现今麦郎售卖的标有“1桶半”“1袋半”TM商标（该美艳频繁标注在已向商标行政解决部门建议注册肯求但未获准注册的商标上）的粗浅面在产物面饼重量参照圭臬上存在磨叽不清的问题，而这激发浪费者对今麦郎产物商方向再次质疑。
北京商报记者发现，包装上印有“1桶半”“1袋半”商方向今麦郎产物面饼重量在110g—120g，而未标有上述字样的产物面饼重量多数在90g—100g。对于带有上述商方向产物面饼重量的参照圭臬为何，北京商报记者向今麦郎方面发函、致电进行采访，但甘休发稿未收到回答。今麦郎淘宝旗舰店官方客服给出的回答则是：“这个问题照旧超出客服权限了。”法律相干东说念主士觉得，从现在看，“1袋半”商标处于无效情状，“1桶半”虽灵验，但互助“量大多一半”的宣传语，易组成引东说念主诬蔑的荒唐宣传。
跟着商标争议不停发酵，今麦郎的发展再次被业界珍摄。从行业公开数据来看，今麦郎正在面对“前有狼后有虎”的商场竞争环境，而再次堕入商标争议对今麦郎来说有些雪上加霜。
“多一半”参照圭臬惹争议
此前，有浪费者质疑今麦郎售卖的手打挂面中“手打”二字为注册商标而激发争议，跟着公论握续发酵，今麦郎董事长范现国书记全面停产统管辖有“手打”商方向产物，但这似乎没能全齐让今麦郎的商标争议画上句号。
近日，有浪费者发现今麦郎售卖的“1桶半”“1袋半”粗浅面，包装印有醒狡计“1桶半”“1袋半”口号，且均标注TM商标，此外还有并未标注TM商方向“1.5倍”粗浅面，但相干产物细则页未标注任何干于“1桶半”“1袋半”的重量参照阐发，这也激发了浪费者的疑问。
就产物商方向相干问题，北京商报记者向今麦郎方面发去采访函，并拨打官网电话进行采访，接线东说念主员暗示会反应并转接，但甘休发稿，记者未收到相干回答。
北京商报记者查询发现，从产物自身来看，标有“量大多一半”的“1桶半”“1袋半”等字样的粗浅面面饼重量在110g—120g，而未标有上述字样的产物面饼重量多数在90g—100g。就浪费者珍摄的面饼重量参照圭臬等问题，北京商报记者以浪费者身份研究今麦郎淘宝官方旗舰店客服，获得的回答是：“面饼克数多，以面饼克数为准。”在屡次追问后，对方暗示，“这个问题（即参照圭臬是什么）照旧超出客服权限了”，并称会进取反应，但甘休发稿记者并未获得更多回答。
对于参照圭臬，今麦郎方面未给出明确回答，世界杯官网但北京商报记者发现，在标有“1.5倍”字样包装的粗浅面，以及一款标有“1袋半”字样面饼为110g的粗浅面产物细则页中，有一转小字备注：“1.5倍指与今麦郎鸡汁面（面饼70克）对比”“量大多一半指与今麦郎鸡汁面（面饼70克）对比。”值得刺眼的是，在今麦郎多个平台的官方旗舰店内，均无法搜索到这款手脚参照的鸡汁面产物。
引东说念主诬蔑的买卖宣传
据了解，“1桶半”“1袋半”系列产物是今麦郎于2015年对准粗浅面商场中“大重量”产物空缺而推出的产物。
天眼查流露，不异在2015年，今麦郎肯求了“1桶半”“1袋半”商标。其中，“1袋半”现在处于无效情状。据搜狐财经报说念，2020年，今麦郎“1袋半”商标就因阑珊显赫性且易使公众对商品重量产生误认被国度学问产权局裁定无效，2022年一、二审均看护原判。
北京市鼎弘讼师事务所讼师刘添指出，从商标注册与使用的中枢规则看，《中华东说念主民共和国商标法》第十条明确章程，带有诱拐性、易使公众对商品性量等特质或产地产生误认的美艳，不得手脚商标使用；而《中华东说念主民共和国商标法》第四十四条第一款进一步补充，已注册的商标若违犯第十条章程，任何单元或个东说念主均可请求商标评审委员会宣告该注册商标无效，商标局也可依权利宣告无效。
“‘1袋半’商标已被国度学问产权局裁定无效，且经法院一、二审体式看护，牛牛属于自始无专用权的符号，今麦郎应立即住手使用。而‘1桶半’商标虽现在正当灵验，但互助‘量大多一半’的宣传语，易使浪费者误以为重量加多50%，已组成《中华东说念主民共和国反不正派竞争法》《中华东说念主民共和国告白法》圮绝的引东说念主诬蔑的荒唐宣传。这类商方向中枢法律风险，不在于单独符号的显赫性缺失，而在于其与宣传语衔尾后，抵浪费者产生的诱拐性与误认指导。”刘添暗示。
北京恒齐讼师事务所讼师刘卿暗示，字据《中华东说念主民共和国反不正派竞争法》第九条，磋议者不得对其商品的性能、功能、质料等作荒唐概况引东说念主诬蔑的买卖宣传，诱拐、误导浪费者。同期，《中华东说念主民共和国告白法》第二十八条，告白以荒唐或引东说念主诬蔑的内容诱拐、误导浪费者，组成荒唐告白。衔尾事实来看，今麦郎将“1桶半”“1袋半”注册为商标并在包装上卓绝使用，同期配以“量大多一半”等宣传语，庸俗浪费者从直不雅理会上很容易纠合为骨子重量较成例产物加多50%。此外，企业以小字标注的花样指定特定参照产物进行对比，这种作念法自身已涉嫌以粉饰花样阴私监管，从法律层面看，该行径已落入《中华东说念主民共和国反不正派竞争法》所规制的“引东说念主诬蔑的买卖宣传”限度，组成荒唐宣传，商场监管部门可依据该法责令住手违章行径并处以罚金。
粗浅面商场“前狼后虎”
产物商标问题不停被说起，今麦郎的发展也再次被商场珍摄。
今麦郎配置于1994年，前身是华龙食物集团，业务横跨面品、饮品两大品类，从面品起家推广到饮品，产物覆盖粗浅面、挂面、面粉、饮品等。
自2017年书记运转IPO磋议以来，今麦郎屡次传出上市筹备音书，但迟迟未能成行。比拟之下，其“老敌手”康师父、调和早已见效登陆成本商场。
由至今麦郎至今未上市，其具体详备的财报数据尚未可知，但从商场多个信息源来看，今麦郎的发展似乎遭受一些问题。字据河北省工买卖联合会公布的积年民营企业信息，2019年至2021年，今麦郎的营收分辨为218.488亿元、240.429亿元和241.455亿元。尔后逐年下滑，2022年今麦郎营收降至190.76亿元，2023年进一步下滑为165.7亿元。
手脚今麦郎的撑握，粗浅面业务的商场份额也出现削弱。行业数据流露，长期占据粗浅面“行业老三”地位的今麦郎，自2023年起已滑落至第四位，过期于康师父、调和和白象。另据连忙赢数据，2025年Q4，今麦郎仍位居中国粗浅面商场的第四名，且商场份额同比出现着落。而今麦郎死后的三养凭借火鸡面撬动年青商场，商场份额出现飞腾，正对其发起追逐。
知名危急公关各人、福州公孙策公关结伙东说念主詹军豪指出，商标争议频发与企业磋议之间存在一定关联。“当产物立异和品牌升级乏力时，一些企业可能会用低成本的翰墨游戏来看护商场声量。这是一种短视行径，将营销要点从产物自身的价值更正到了‘簸弄认识’上。企业应意志到，品牌信任是长期增长的基石，必须在事迹压力与诚信磋议之间找到均衡，将资源参加到信得过的产物立异和品性栽培上。”詹军豪给出我方的不雅点。
在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，在中国快消品步入高度内卷的节点，这几年许多企业齐在打造互异化产物真钱牛牛app，拨动浪费者的心弦。但举座来看，领先要合规、正当、合理，不然经不起浪费者谈判，也经不起商场查考，更过不了国度监管这一关，企业如故应该立足于履行，把品性作念好，把供应链作念好。
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